■中國出版傳媒商報記者 田紅媛

截至4月底，中國出版、中國科傳、鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、山東出版、新華文軒、長江傳媒、中原傳媒、南方傳媒、時代出版、讀者傳媒、出版傳媒、新華傳媒、城市傳媒、天舟文化、中文在線、新經典、世紀天鴻、掌閱科技、中信出版22家上市出版發行類企業均已發布2019年度報告（注：閱文集團港股上市，不做分析）。透過上市書企年報可以看到，2019年，傳統出版業總體發展態勢良好，但整體增速趨緩，面臨諸多挑戰和壓力。

這一年，主題出版仍是重點板塊，出版結構持續優化，資本運營更加務實，融合發展空間逐步打開，出版營銷方式更加多樣，新媒體與傳統業務加快融合。但同時也要看到，受宏觀經濟下行、行業政策調控、市場競爭加劇、轉型升級突破不大、閱讀習慣改變等多重影響，盡管出版業精品出版、高質量發展意識增強，但傳統渠道壓力持續增大，除了以數字出版、知識付費等為主營業務的公司外，各大出版發行上市公司新業態、新業務還處于探索中，營收和利潤尚未在指標中有所凸顯，如何保持經營業績穩健增長是擺在整個行業面前的主要課題。

2019年報發布的同時，各出版發行上市公司2020年一季度相關數據均已披露。受新冠肺炎疫情延期復工等因素影響，出版發行業經營業績受到嚴重沖擊——除以數字出版、互聯網閱讀服務為主營業務的掌閱科技、中文在線和以雜志業務為主的讀者傳媒外，其余19家出版發行上市公司的營收同比都有不同程度下滑；從凈利潤來看，除掌閱科技、中文在線、讀者傳媒、新經典、城市傳媒外，其余17家均呈負增長，停課停工導致以專業出版為主的中國科傳降幅最高；相對于傳統指標，現金流更能反映企業的盈利質量，一季度16家出版發行上市公司現金流為負值，12家同比負增長，反映出絕大多數書企現金流狀況面臨管理問題，應引起高度重視和警覺。（下轉第4版）　?。ㄉ辖拥?/span>1版）

趨向一

營收利潤雙增 整體增速趨緩

據統計，2019年有10家出版發行上市公司總資產超過百億，其中鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒均超過200億，南方傳媒一躍成“百億方陣”新晉成員。22家出版發行上市公司共實現營業收入1149.04億元，剔除新上市的中信出版18.88億元，共1130.16億元，同比增長1.74%；總凈利潤為120.57億元，剔除中信出版2.51億元，共118.06億元，同比增長19.83%。

從營業收入這一關鍵指標來看（詳見表1），鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒3家規模仍位列第一陣營，均破百億；讀者傳媒、中國出版、南方傳媒同比增速亮眼。長江傳媒、中文在線、皖新傳媒營收同比下滑明顯，在10%~30%之間，其中原因各有不同：長江傳媒和皖新傳媒主要由于業務結構調整，前者進一步主動縮減大宗貿易業務及木漿等物資貿易業務規模，如剔除該項因素，出版發行等主業收入較上年度增長7%；后者進一步壓縮了盈利水平較低業務的規模；中文在線則是廣告業務及游戲發行業務收入大幅下降。

一般圖書業務的經營情況顯示書企的市場化程度，也是企業核心競爭力的集中體現和營收增長支撐。此次年報中，大多數公司公布了一般圖書業務收入，其中，中文傳媒以41.59億元領跑，鳳凰傳媒、中南傳媒、皖新傳媒、中國出版的一般圖書營收均超20億元。

歸屬母公司股東凈利潤方面（詳見表1），中文傳媒再次以17.25億元登上榜首，山東出版、鳳凰傳媒、中南傳媒、新華文軒也均達到兩位數。新華文軒是“10億方陣”新晉成員，主要得益于圖書出版、閱讀服務及教育服務等業務銷售增長帶來的毛利增加，以及開展的資本業務確認的投資收益和公允價值變動收益同比增長等因素。除天舟文化、中文在線由于上一年度凈利潤大幅下降使得2019年同比增幅顯著提升外，讀者傳媒、新華文軒、中信出版也表現較好，同比增長均在20%以上。尤其是讀者傳媒歸屬母公司股東凈利潤增速超50%，主要得益于內外同時發力——對外通過加大市場拓展力度，推動線上線下多渠道經營，圖書、教材教輔收入實現較快增長；對內通過強化管理實現了對主營業務生產成本的有效管控，從而使得期刊、圖書、教材教輔毛利率較上年同期均有不同幅度的增長。皖新傳媒、新華傳媒、時代出版、出版傳媒、新經典5家凈利潤均出現不同程度下滑，其中皖新傳媒進一步壓縮了盈利水平較低業務的規模，不再實施創新型資產運作項目，對部分產品計提減值，較大程度影響了當期利潤。22家上市出版發行企業中，僅中文在線受營業收入下降以及資產減值影響，出現凈利潤虧損。

從利潤率來看，共有12家出版發行上市企業利潤率超過10%，新經典以25.97%排在首位，但隨著線上渠道頻繁發起促銷活動，新經典的促銷費用較上年有所增加，公司主營業務毛利率同比下降了0.77個百分點。

趨向二

主題出版“大年”發力 市場競爭力增強

2019年是新中國成立70周年，是2020年全面建成小康社會、“十三五”規劃收官的關鍵之年。出版業供給側改革持續深化，高質量發展進一步成為行業共識、行動指南——上市書企堅守主業，不斷強化原創能力，優化品種結構，壓縮無效供給，從高速增長向高質量發展轉變，優勢板塊深耕細作的成果越發顯現。

2019年中宣部印發的《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，強調堅持正確政治方向、出版導向、價值取向，聚焦內容生產，鼓勵多出精品，提高出版質量，堅持定性評價和定量考核結合，推動圖書出版業持續健康發展，引發行業高度關注。

2019年可謂主題出版“大年”。圍繞新中國成立70周年、脫貧攻堅、全面建成小康社會、建黨100周年等主題出版重大選題，各出版發行上市公司集中發力。這一年，中國出版策劃主題出版選題200余種，5種圖書入選中宣部2019年主題出版重點出版物，2種期刊入選“新中國成立70周年”期刊主題宣傳引導資助項目。

一些上市書企通過頂層設計，加大對重點圖書、精品圖書的扶持力度，成果顯著。如山東出版組織修訂完善了《重點出版項目專項扶持資金實施辦法》，2019年度對評審篩選出的36個重點項目給予 1124萬元的專項資金扶持。2019年共獲國家大獎及入選各類國家重點出版項目、規劃145項，同比增長34.3%。

注重品牌開發與維護，好書不僅要“叫好”，還要“叫座”。出版傳媒圍繞品牌書、暢銷書和常銷書，加強重點選題規劃，實現年銷30萬冊以上的8種、10萬冊以上的66種、5萬冊以上的111種。中文傳媒結合江西特色，出版了一大批弘揚主流價值、雙效突出的優秀作品。其中，《回望崢嶸讀初心——發生在江西紅土地上的100個經典革命故事》累計銷售30萬冊，收入約1000萬元；《跨越時空的井岡山精神》累計銷售100萬冊。

主題出版、精品出版無疑仍是未來一段時間出版業高質量發展的重要抓手，通過近幾年來借力項目扶持和資助“底氣”而積累出的實踐經驗，期待更多書企在市場的競爭中磨礪出更強的筋骨，讓社會效益和經濟效益再上臺階。

趨向三

挖掘多元渠道價值 品牌影響力提升

從2019年報看，同時擁有出版、發行業務的上市公司，普遍重視新興技術應用，加快門店升級改造，持續推動渠道終端下沉，全面拓寬線上、線下、中盤配送等發行渠道，提速發行體系“一張網”建設。

報告期內出版傳媒的發行板塊表現可圈可點，“盛文·北方新生活”撫順、大連、錦州、鞍山項目相繼運營，填補區域大型文化商業綜合體空白，樹起城市文化新名片；在遼寧全省大學布局連鎖書店加快推進，11家校園店秉持“一業為主，多元經營”的理念，打造了一店一特色的“盛文·高校聯盟”新典范。

持續創新“閱+”新零售體系，皖新傳媒2019年共享書店新增58家，全國累計達111家，總運營面積超8萬平方米，借還冊次達720.9萬；通過創新社區文化服務模式，推出“閱+優選”社群電商服務，通過小程序為社區用戶提供文化、生活產品電商服務。通過引入特色文創、精品培訓等優質產品服務，實體門店、城市閱讀空間、社群電商等構成的多元渠道流量價值得以進一步挖掘轉化，文化消費新零售體系逐步成型。

加強技術手段普及，創新書店智能化應用，為升級服務水平找到新抓手。新華傳媒在2018年港匯店試點自助售書、貨架管理系統的基礎上，新華連鎖2019年又在15家門店投放“智能多點觸控自動購書機”。

打造多品牌、多業態的現代閱讀服務網絡體系，提升實體書店閱讀服務能力和經營能力是新華文軒2019年集中力量想要做好的一件大事。這一年，新華文軒持續完善實體書店網點布局，夯實多品牌發展格局。年內新開、升級改造門店共13家、面積1.2萬余平方米。

健全網點布局，開展多元營銷，也使得各項業務取得新成效、新突破。南方傳媒全年新開門店7家，新建及改造校園書店23家，在特色終端建設上，打通服務鄉鎮最后一公里，全年新建鄉鎮發行網點50家；建成各類型閱讀空間58家，其中黨員閱覽室31家；建成新時代文明實踐中心25家；南國書香節以“悅讀·為祖國喝彩”為年度主題舉辦文化活動近800場。報告期內，南方傳媒發行板塊實現營業收入36.5億元，增長24.4%。

綜觀2019年報與2020一季度報，一個略顯沉重而緊迫的話題再度引人深思——多年來，傳統書企的數字出版、在線教育等相關業務發展緩慢，融合發展方面也未有行之有效的盈利模式，甚至相關數據在年報中很少體現，所占比重極低。此次疫情大考，倒逼上市書企重新思考數字出版、融合出版布局，期待全行業以底線思維，危中察機，化危為機，2020決戰攻堅，交出一份滿意的答卷。