當前，數字化時代正在走向年輕化傳播的重要關口。新媒體在互聯網的溫室中蓬勃發展，與傳統媒體相互補充、有機融合。短視頻是隨著新媒體發展而涌現出來的一種新的傳播形式，因具備信息傳播的快速性、便捷性及受眾參與的廣泛性、互動性而發展迅速，在社交媒體和文化領域中釋放出新一輪的生命力，成為傳統書業宣傳力量倍增器。

“光影新華”微信公眾號成立于2019年6月，一年來，共發布推文45篇，收錄優秀視頻共計50余個。其中，單條推文最高閱讀量為九千余次，從多角度多層面展現了書、讀者與新華書店的故事，力爭實現“火一個視頻、紅一家書店”的目標，從而進一步提升新華書店的品牌影響力和美譽度，在探索數字化時代傳播模式中取得了積極成效。

不忘初心展風貌

公眾號成立初期，旨在展示山東新華轉型升級后的靚麗風貌，體現新華書店的發展與變遷。各分公司積極探索，嘗試用鏡頭平實描述，為“塵世的我們”開發出一片“歸老寧無五畝園，讀書本意在元元”的新華情。“光影新華”微信公眾號在“2019年全國社店營銷及年度人物推展活動”中獲評“最受歡迎公眾號”，時刻保持初心，才能出現閃光時刻。

第一，時代在變。從QQ到微博，再到微信，時代的熱潮在各種媒介的交替中一浪高過一浪，而“光影新華”就是這個新時代的產物。影像記錄是當下留存歷史的最佳手段，比任何方式都來的更為直觀和震撼。新華書店的光輝歷程和精神傳承需要這樣一個載體，讓每一個當下的新華人感受到歷史給予我們的力量、時代給予我們的感動。時代在變，“光影新華”用一幀又一幀的畫面記錄這個時代屬于新華書店的光輝，也用一段又一段的情節講述萬千讀者與新華書店的故事。

第二，思路在變。面對新時代帶來的服務模式的轉變，書店集團善于開拓思路，發揮標桿示范作用，通過觀摩學習及相關獎勵機制，以點帶面追趕新思路新技術。例如煙臺分公司的獲獎視頻《復工日記》，從腳本設計到剪輯配音均為分公司員工組織拍攝，透過“小場景”、“小故事”展示自復工復產以來的新時代風采，其拍攝腳本也作為優秀案例供各分公司學習借鑒。短視頻的制作并不是一蹴而就，而是對生活對工作感悟的積累，要有一雙勇于發現的眼睛和一顆善于欣賞美好事物的心靈，勤于思考敢于創新，才能夠抓住書、讀者與書店的精彩畫面。

第三，初心不變。在當今閱讀轉場的大趨勢下，單一的業態和服務功能已經不能滿足讀者的多樣化需求。為讀者講述書、讀者與新華書店的故事—這是“光影新華”的使命和宗旨，也是其創立的初心。運用群眾喜聞樂見的方式，展現新華人的新風采，努力打造有溫度、有流量的書店，為讀者提供豐富、多元的消費場景，彰顯山東新華“文化地標”的軟實力，展現有溫度、負責任、勇擔當的企業形象。

歷練成長樹新風

一周歲的光影新華飛快成長但仍在路上。高唐分公司經過這一年拍攝剪輯的經歷，從初次嘗試拍攝短片《店念》、《始于足下》到獲得肯定的《再次遇見你》和《請把我讀給您聽》，逐漸對短視頻有了更深的了解。在視頻拍攝初期主創團隊考慮的更多是呈現畫面本身，沒有關聯性的堆放素材和清晰的立意，欠缺對作品深層意義的思考，而往往對于一個好的作品來說內涵才是最重要的，并不全是精美畫面和一些浮于表面的形式。

書店集團通過舉辦“魅力書城”短視頻大賽及每月優秀視頻評比，對各門店拍攝團隊提出了更高要求：作品策劃應更加注重意識形態，宣揚真善美；拍攝內容貼近實際、貼近生活、貼近群眾。各分公司積極響應并付諸行動，把短視頻拍攝作為一項技能和手段，培養自己的專業團隊和人才，展現出更多優秀作品。例如近期獲獎作品《我的新華情》、《又是一年春暖花開》、《再次遇見你》等，都是通過一本書或者一段情來講述新華書店的故事，更容易讓觀眾找到共情點。

砥礪前行尋突破

分公司的創新思路充分表明，新媒體傳播要打破傳統路子，以“質”為本創新手法，形成選題策劃與拍攝制作雙輪驅動的內容生產團隊，采用講故事、講情懷的形式，增強內容的生動性和趣味性。例如，墾利分公司從剛開始與當地攝影工作室合作拍攝的《邂逅·新華》，到獨立拍攝制作的優秀視頻《今天，你讀書了嗎》，以小視角展現大時代，在調動資源借力推動分公司網絡營銷發展的同時，培養出自己的專業團隊，形成質的蛻變。無論利用動態或專題形式，都要具備傳播價值、文化力量、民生視角、新華品牌幾大要素，更好的樹立書店品牌形象，在融媒體時代展現新華擔當。

同時，為積極適應書店集團轉型升級和新媒體快速發展的形勢，著力打造線上線下相互促進、有機融合的新局面，連鎖公司開通了“山東新華書店連鎖公司”微信公眾號。將以專業視角，緊跟時事熱點，從閱享好書等板塊為門店推薦主題書單，提供精細服務，帶動相關數據和圖書銷售。

書店集團將堅持正確導向，嚴把意識形態關，弘揚主旋律、傳播正能量。繼續把學習、創新當作推動發展的最大動力，講好新華故事，傳播新華聲音，充分發揮行業溝通紐帶，文化宣傳陣地的作用。積極探索融媒時代書店集團與新媒體融合發展的新途徑，運用重內涵、視覺化、快節奏的傳播方式，構建融合傳播矩陣，發揮平臺優勢提升新華書店品牌影響力，切實打通文化宣傳與服務讀者的“最后一公里”，為實現高質量發展按下“快捷鍵”。

（書店集團連鎖公司 秦凱文）